千帆跨境

北美市场风光无限的亚马逊,在欧洲部分国家却成哑炮?

作者:千帆跨境 来源:

  亚马逊作为家喻户晓的海外电商平台,其在美国电子商务市场独占鳌头的领先地位毋庸置疑,在欧洲英法德等国家的电商市场中,亚马逊同样占据了难以撼动的市场份额,但是在欧洲其他地区,来自这家电子商务巨头的影响力要比人们想象中的模样逊色许多。

  作为一个东欧小国,波兰的电子商务市场一直由Allegro主导,该平台创立至今已有二十余年,拥有2100万注册用户,月访问量接近两亿。Allegro于今年初进行了首次公开募股,估值超过120亿美元。

  Allegro首席执行官Francois Nuyts表示,在该平台深耕波兰市场的二十余年中,一直在与很多非常强大的竞争对手抗衡。除去线下零售业的施压,线上零售巨头们多年来也对波兰市场虎视眈眈,速卖通和亚马逊一直在积极尝试切入波兰市场,以期与Allegro分羹。

  尽管亚马逊平台并没有设置独立的波兰站点,但它向平台用户提供波兰语服务,波兰当地的消费者可以使用本土货币购买产品,还可以选择从本国发货。然而Nuyts表示,目前亚马逊在波兰电商市场占据的市场份额仅为Allegro的十分之一。对于亚马逊来说,想要真正的在波兰占据一席之地,必须拥有能够抗衡Allegro这位资深同行的雄厚实力。

  这种情况同样出现在罗马尼亚。被当地人标榜为该国第一家独角兽公司的eMAG在罗马尼亚电商市场占据主导地位,并且在邻国匈牙利和保加利亚也有很强的影响力。

  eMAG在罗马尼亚的电子商务市场中占据超过20%的市场份额,占该国整个零售业份额的2%到5%。eMAG首席执行官表示,从整体零售商市场来看,eMAG只是排名第十的零售商,这意味着对eMAG来说仍有很大的增长空间。

  在eMAG眼中,亚马逊这样的电商巨头反而不是最大的威胁。eMAG正在与传统的大型线下零售商竞争,因为这些实力雄厚的老派零售商正在向全渠道发展方向做转型升级。相比之下,亚马逊拥有的最大优势是该平台上丰富的产品品类。eMAG在罗马尼亚的十年发展历程中,将最初的5000种产品发展至现今的800万种,但是亚马逊在美国市场的SKU多达3亿种,而国内的淘宝则高达5亿种。

  越早进入电商市场,就越容易建立稳固的地位,和这些根基深厚的本地电商龙头相比,作为后来者的亚马逊在当地已经错过了最佳的入场时机。就像这位电商巨头在北美以及英法德地区电商市场的领先地位难以撼动一般,这些本地平台也已通过多年的运营完善建立起了自己的竞争壁垒。即使是财大气粗的亚马逊,想要打破这些铜墙铁壁也绝非一件易事。

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