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　　本周也是风起云涌的一周。重压之下，TikTok面向全球发布史上最大品牌Campaign，打出一张怎样的感情牌?另一边，Instagram则又新增广告位，为广告主提供更多元选择。此外，Bud Light Seltzer突然对外招聘“CMO”，究竟为何?甲骨文为何加入TikTok收购大军?随TOP君来看看。

　　平台动态

　　1. Instagram又新增广告位，初衷何在?

　　从快拍Stories到长视频IGTV再到短视频Reels，Facebook几乎把竞争对手的招牌都放在了一个Instagram上，Instagram成了Facebook家族中最赚钱的产品。

　　最近，Instagram 在Feed流的底端又发现了一个新的广告展示位。

　　这源于Instagram 在2018年推出的功能，即当用户刷完所有Feed流内容后，将会出现 “You’re All Caught Up”的提示。现在，Instagram在提示后将主动推荐其他原生内容或广告。

　　事实上，“You’re All Caught Up”当初是为了减少用户沉迷社交软件而设计的，当时Facebook还为用户提供应用使用时长数据，告诉用户其在Facebook和Instagram上一共花费了多长时间，一旦超时就会自动将消息推送调整成静音模式。

　　Facebook的这些功能都基于当时社会对社交软件的质疑，人们普遍认为社交软件具有极大危害，一旦接触就非常容易沉迷，导致对用户对心理健康产生不良影响。谷歌、苹果、YouTube都相继推出使用时长工具来提醒用户适当休息。

　　而最近，疫情让人们的上网时长激增，在此情况下，TikTok的出现更是让人们打破了在线记录。在此情况下，Instagram决定重新推出“You’re All Caught Up”功能，但与之前不同，在用户被提醒刷完所有内容后，Instagram将选择权交与人们，为选择继续浏览的用户提供更丰富的内容。

　　毕竟居家令已经让很多家长开始重新思考社交软件带来的影响，有些家长已经严格控制孩子在家的上网时间，而有的家长则表示隔离期间社交软件正发挥着比以往更加重要的作用。而这也是Instagram选择添加推荐内容的一大原因。

　　不过，Instagram也表示，如果用户关注了大量账号，则不太可能会看到“You’re All Caught Up” 的信息。

　　同时，这些推荐内容也为Instagram提供了更多广告位，帮助广告主接触到更多用户群体。

　　目前，Instagram表示这项功能已在全球范围内上线。

　　2. Facebook商家及创作者又增加了一项收入，付费活动到底是什么?

　　为了让商家及创作者在疫情期间产生直接收入，Facebook最近上线了付费活动功能。

　　疫情后的新常态下，很多商家及创作者都开始在线上举办各类活动、经营生意，而付费活动的功能正是在此场景下为了满足商家和创作者的需求而上线。例如，创作者可以通过Facebook Live举办课程，用户需要付费才能进入学习。

　　Facebook表示该功能将允许商家及创作者直接从平台上收取费用，Facebook将不会收取任何手续费。不过对于在iOS 注册用户则需付30%手续费给苹果。

　　Facebook表示，网页和安卓用户可以使用Facebook Pay来付费，“我们曾要求苹果减少30%的应用商店税收或允许我们提供Facebook Pay，这样在疫情中受到重创的商家就会获利更多，但他们(苹果)忽略了我们的请求，所以一些中小企业仅会收到原收入的70%，”Facebook一位负责人表示。

　　显然，苹果的应用内付费政策早已惹怒了很多开发者。最近，Epic Games就公然挑战苹果的付费规则，在《堡垒之夜》中跳过苹果直接提供付费选项，随后该游戏在苹果应用商店内下架，Epic Games的开发者账号也面临威胁，因此Epic Games提起了上诉。

　　此时此刻，隔岸观火的Facebook也在借新功能的推出表达出了对苹果的不满，并借此机会推广Facebook Pay，扩大使用规模。

　　3. TikTok发布新广告片，感情牌打得如何?

　　本周，TikTok发布了有史以来最大的一次Campaign，一支30秒的广告片容纳了数十个创作者的作品，覆盖了户外、电视、网络等多个渠道。

　　广告片视频

　　短片名为“It Starts On TikTok”，寓意从最初到现在，这些在TikTok上风靡的内容为人们的生活带来了无数快乐。

　　文化与情感是连接平台与用户的深层次纽带，是其他竞争对手所copy不来的。TikTok表示，每一个在TikTok上创作的新故事都是一段旅程的起始。这些有趣的视频被人们发现、分享、回味进而为大众所知，传递着快乐、灵感与真实。数十秒的创意最终成就了新的职业，鼓励人们勇敢追求自己的爱好，让有趣的灵魂聚在一起，让无名的歌曲登上了榜首。这些小而美的事物最初都是在TikTok上放大，并传递给更多人，影响着无数用户。

　　在评论区内，很多用户都在表达着不舍与惋惜，出镜的创作者们也纷纷表达了感谢。

　　虽然一支简单的短片也许并不能扭转风向，但能成功打动用户与创作者已经足够了。

　　品牌动态

　　1. 什么?Bud Light Seltzer公开募集“CMO”了!

　　没错，Bud Light Seltzer确实是想找一位“CMO”，只是这次的CMO不是“Chief Marketing Officer”而是“Chief Meme Officer”。

　　Bud Light Seltzer在招聘Twitter中写道：虽然我们做出了好喝的酒精苏打，但说实话我们的图做的非常糟糕，所以改变的时候到了，赶快申请我们的#ChiefMemeOfficer职位，这是一份真正的工作，有工资的那种，在评论下方@合适的人选吧!

　　据悉，这个“CMO” 的职位还挺香，Bud Light Seltzer将会每个月支付5000美元的工资，工作时长3个月。不过这位“CMO” 需要每周为品牌创作出10张能够引起病毒式传播的表情包图片，并在社交媒体上分享。

　　申请人可以提交过往的表情包作品来证明自己的实力，参与申请的用户还将有机会赢得3个月内Bud Light Seltzer的免费供应。

　　来试试吗?

　　2. 这则卫生纸广告太真实了!

　　疫情下，卫生纸第一次霸占了各大头条，成了传说中的“奢侈品”，被人们疯狂抢购囤货。不过，你是否还记得卫生纸最初的用处?

　　来自加拿大的卫生纸品牌Kruger 就在其最新发布的短片中告诉人们，卫生纸的本质其实是为了清洁人类制造出来的混乱。

　　广告片由创意代理机构Broken Heart Love Affair制作，片名为Unapologetically Human，短片充满了眼泪、鼻涕以及伤痛和混乱，但也告诉我们这就是人类的生活，真实而戏剧。

　　Kruger CMO Susan Irving表示，我们想告诉人们，尽管各不相同，但我们都是人类，我们会流血、会哭泣，但Kruger 就在那里陪伴着，事实上，这则短片也在致敬人类这些高光且真实的时刻。”

　　趋势洞察

　　1. DoubleVerify：CTV(互联电视)流量作弊率飙升161%

　　疫情下，CTV(互联电视)流量的爆发也让作弊率激增。

　　根据美国数字营销监测与衡量供应商DoubleVerify最近发布的一则报告。报告综合全球80个国家、2000个品牌在2019年5月-2020年4月的投放数据分析得出，主要有以下几点。

　　- 自2019年3月以来，DoubleVerify共发现1300个作弊软件，其中60%是发生在2020年之后。

　　-2020年Q1比2019年Q1 CTV的流量作弊率增长了161%。

　　- 整体来看，26%流量欺诈是机器人作弊，机器人作弊在CTV流量欺诈中占比高达78%。

　　- 作弊率通常在运动、旅行、金融服务、科技等垂直行业普遍较高。

　　收购

　　1.甲骨文计划收购TikTok，TikTok买家团+1

　　本周消息，有意收购TikTok的资本家又新增了一位新成员——甲骨文。

　　根据CNBC报道，甲骨文目前正与字节跳动的部分美国投资者合作就收购TikTok在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰四个国家的业务进行洽谈。在有收购意向的公司中，甲骨文与微软是兴趣最大的两家。

　　一旦收购谈成，TikTok将会被割裂成美国、加拿大、澳大利亚和新西兰市场和其他市场两大部分，并且会就不同的规则出现多个版本APP，这对创作者和用户而言都会变得更加复杂。

　　目前，TikTok的估价已达到了300亿美元，让很多科技公司望而却步。去年，甲骨文总收入达到了395亿美元，不过在最近几个季度，其收入一直在下滑。如此来看，也许只有微软有能力收购TikTok的全球业务，并且愿意竞购。

　　不过，甲骨文并不是孤身一人，根据华尔街时报，红杉资本和泛大西洋投资集团正寻找若干公司合作竞购，甲骨文是其中一家，不过这也许会使 TikTok的收购变得更加复杂。

　　微软?甲骨文?Twitter?还是TikTok最终胜诉?在动荡的变局之下，没有人能预测TikTok未来将会去向何处，但时钟已然敲响。

　　财报

　　1.沃尔玛Q2业绩达到31年来最佳，电商销量激增97%

　　本周，沃尔玛发布了第二季度财报，总收入达到1377亿美元，同比增长5.6%，净收入为64.8亿美元。更加超出预期的是，美国市场的电商销量在上季度增长了97%。

　　这是沃尔玛31年来公布的最亮眼的财报，特别在疫情期间线上销售量实现了翻倍增长。

　　图片来源：CNBC

　　在加大电商投资的基础上，沃尔玛CEO Doug McMillon 表示下一步将推广其会员服务，提升配送速度，加强与消费者之间的关系，并收集有价值的数据，不过他并未透露何时发布以及任何具体信息。

　　沃尔玛的会员服务名为Walmart+，推出后将会与亚马逊的Amazon Prime会员正面对决。截止上季末，沃尔玛已在3450个零售店提供网上订单自取服务，在2730个超市提供当日送达配送服务。

　　不过，由于疫情期间印度、非洲等国政府强制关闭线下门店，沃尔玛在全球净销售额则下降了6.8%至272亿美元。

　　此外，山姆会员则呈现了60%以上的增长，达到5年来季度最高，电商销量也达到了39%增长。

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