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广告业务增长157.3亿美元!亚马逊对消费者的吸引力激增

作者:林钰欣 来源:亿恩网

  简介:亚马逊去年在美国在线广告市场中的份额首次超过10%。

  数据显示,亚马逊广告业务增长了53%,达到157.3亿美元,将其市场份额从2019年的7.8%提升至去年的10.3%。

  eMarketer表示,亚马逊今年在美国的广告业务将再增长30%,预计将会首次超过200亿美元。研究人员估计,随着营销人员在其电子商务网站上投放广告,亚马逊的广告业务将继续蓬勃发展,到2023年将超过300亿美元。其社交媒体平台(包括Amazon Fire TV,Twitch和IMDb TV)的视频广告收入也在显着增长。

  eMarketer预测,今年亚马逊的搜索广告规模将增至145.3亿美元,有望将其市场份额从2019年的13%提高到19%,并在2022年底之前超过20%。成为谷歌最大的威胁存在。

  亚马逊在数字广告方面的预期增长表明,其拥有对消费者强大的吸引力。随着包装商品公司将其贸易支出转移到其平台上,而亚马逊在零售环境中通常包括优惠券、优惠的广告展示位置和联合广告,因此,亚马逊在广告持续增长方面处于有利位置。

  Insider Intelligence分析师Eric Haggstrom认为:“随着消费者将更多的支出转移到网上,贸易支出和购物者营销将迅速跟进,大部分资金流向亚马逊。”

  他指出,亚马逊最近与NFL达成的为期十年的协议是“星期四夜足球”的独家广播公司,这是亚马逊Prime Video收视率和广告收入增长的主要推动力。

  eMarketer估计,电子商务渠道广告包括其零售物业中的搜索和展示广告,约占亚马逊广告业务的89%。其余部分来自其视频平台上的广告以及通过其需求方平台针对其数字媒体资源之外的广告展示位置出售的广告。

  今年,亚马逊在近240亿美元的电子商务渠道广告市场中所占的份额将达到76%,远远超过第二名沃尔玛,后者所占的市场份额为6.5%。

  随着亚马逊更深入地进入数字广告市场,谷歌和Facebook通过扩大其电子商务能力做出了相对的应对措施。

  Google不仅发展了Google购物来吸引零售商,而且还开展了一些计划,例如最近与食品杂货连锁店Albertsons的合作,向购物者提供信息。Facebook已为其社交网络以及包括Instagram、Messenger和WhatsApp在内的应用程序添加了更多购物功能。

  但是,根据eMarketer的数据,亚马逊在电子商务中的优势为其带来了主要竞争力。

  分析师认为:“两家公司在电子商务领域赶上亚马逊还需要走很长的路,并且有极大可能会输给亚马逊。”

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