千帆跨境

亚马逊新品创建自动投放广告时,如何更准确的设置默认出价?

作者:千帆跨境 来源:

  发布新产品后,我们通常制作车站内的广告来引流listing。因为只有流量才有销售量。如果没有足够的广告数据支持,我们通常会选择投放自动广告。

  自动投入计划成功后,亚马逊将根据listing的类别、内容和关键词正确投入相应的潜在买家。

  但是,在制作自动广告时,一部分卖方不知道中间的默认竞争价格应该设定多少。在制作过程中,亚马逊系统设置的默认竞争价格为0.75美元,众所周知这个数字是共通的,没参考性。

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  选择需要投入的产品后,亚马逊又给予了建议竞争价格。从下图可以看出,系统给予的建议竞争价格为1.02美元,括号中有价格区间为0.6美元-2.04美元。我们发现这个跨度还很大。亚马逊提出的建议竞争价格取得了中间值。但是,是否直接采用系统建议呢?一些经营者在训练时,建议卖方设定比这个默认竞争价格高的价格。例如,1.1美元或1.2美元。

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  但是,这个1.1美元和1.2美元是最合适的吗

  今天介绍判断这个价格是否合适的方法的方法,供卖方参考。

  首先,将页面拉到上面,将广告【定位】从【自动投入】变更为【手动投入】

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  然后,将页面拉到【关键词定位】

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  此时,我们将看到系统建议一些关键词,主要与我们的产品相关。有正确的,也有不太正确的。此时,我们可以根据自己对产品的熟悉程度,选择一些正确的关键词添加。

  从以下截图可以看出,我选择的几个产品核心关键词的建议竞争价格在0.6美元左右,比上面自动投入的建议竞争价格在1.02美元左右减少了0.4美元。

亚马逊新品创建自动投放广告时,如何更准确的设置默认出价?

  在广告投放过程中,广告预算和广告竞争价格是非常重要的一部分。如何以最低的成本获得最大的销售,是每个运营和广告投放者必须努力的。

  此时,我们可以回到定位将广告形式改为自动广告,将默认竞争价格设定为0.6美元,或者稍高的0.7美元或者0.8美元,开始广告投入计划。

  备注::备注:

  以上是为新产品制定广告投放计划时的参考,在实际运营中,要经常注意相应的广告数据,看是否有曝光、点击、是否有变化等,根据实际的广告数据进行调整。广告也需要不断优化。

  一切投入的前提是充分理解广告的基础知识和功能!

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