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变体广告如何投放?变体广告投放详解

作者:千帆跨境 来源:

  应该如何投入变体广告,很多朋友都很困惑。今天的编辑详细说明了大家在不同阶段遇到的代表性问题。

  #1父子变体在新的时候发布广告?

  面对这个问题,我们首先道的是,关于某个特定的变体,市场上有明显的设计流行吗?如果存在这种流行趋势,我们建议为主流设置手动广告,对该设计进行市场测试和收集相关数据。

  同时,打开自动广告,分别投入主流设计和其他变体设定的不同广告组。这样做的原因是,当主流风格存在时,我们应该集中精力推广主流风格,所以主流风格的广告,无论是手动的还是自动的,都应该投放。对于其他设计,由于市场没有明确的喜好倾向,我们对它们的理解还处于模糊状态,此时首先要观察,不必急于投入手动广告。

  在预算问题上,主流设计和其他设计可以根据六四分或七三分的比例设定,需要根据主流设计的流行程度具体分析问题。但是,关于预算的设定,主流设计存在时,必须保证主流设计能够得到最大的曝光。主流设计曝光时,其他设计也将获得更大的曝光。

  当市场上没有流行的主流设计时,我们建议将所有变体放在同一个广告组中,打开自动广告进行测试,而不是向每个单独的ASIN发布广告。由于在初始启动阶段,市场上没有明显的流行趋势,我们也不知道哪些变化与客户习惯的搜索词有更高的关联度,所以我们应该首先为所有变化创建广告活动,然后通过数据和市场反应进行分析和判断。

  #2变体手动广告如何分析和优化?

  经历了前期启动阶段后,需要进一步优化。在这个阶段,我们需要通过广告报告,锁定表现良好的变体,查看不同变体的独特搜索词。其次,为转化率高的变体制作广告活动,将表现良好的检索词放入这些手动广告中,否定表现差的关键词也是我们上述优化广告的基本构想,也可以在变体广告中应用。

  我们还需要分割广告活动,将转化率高的变体和表现差的变体归类为不同的广告活动,必须区分变体和变体。表现良好的变体当然可以作为主要设计,积极创造转型和销售量,预算也可以倾斜主要设计。

  #3变体广告可应用范围是什么?

  对于变体广告的扩展应用,我们可以改变想法理解。也就是说,当一些变体的流量总是很高时,我们应该如何充分利用这些流量?

  流量高当然是件好事,如果我们能充分利用这些流量,那就更加锦上添花了。首先,我们可以利用这些高流量的ASIN来推动整个店铺的其他ASIN销售。其次,通过位置报告书,可以监视TopofSearch的曝光量,保持产品占TopofSearch的广告位置,利用正确的匹配提高优秀关键词的业绩。在这种情况下,该商品详细页面下的其他ASIN也可以获得更多转换机会。

  最后,我们也可以使用品牌推广广告,尝试使用这些流量高的ASIN作为品牌推广广告的三种展示商品,将想要提高流量的ASIN设置在品牌推广广告的落地页上,推动其他ASIN的广告表现。

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