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亚马逊关键词拓展插件:大卖常用的亚马逊后台关键词挖掘及优化

作者:千帆跨境 来源:

  关键词研究是必不可少的优化步骤,也是后台关键词列表制作过程的一部分。当然,这些关键词也可以用于前台(产品标题、5点说明、产品说明)、亚马逊广告和其他营销战略。当您正确填写后台关键词字段并持续优化时,您的产品更有可能被亚马逊A9算法选中,并显示与您的产品相关的不同搜索词,最终有助于提高亚马逊的销售和利润。

  如何挖掘有效的亚马逊背景关键词?

  与产品标题、五点描述和产品描述相同,后台搜索词对亚马逊A9算法捕捉你的产品listing,在检索结果中显示也很重要。找到后台使用的最佳关键词,首先要了解亚马逊设置的技巧和规则。

  亚马逊将搜索词属性的长度限制在250个以下

  包括关键字同义词(即pants、trousers等)

  包括缩写和别名

  不要在检索词字段(例如carmattress、carmattressSUV等)中重复关键词的亚马逊算法,将产品listing中包含的每个关键词纳入索引,因此不需要重复

  不需要使用标点符号

  不包括ASIN、品牌或其他品牌名称

  请不要使用best、cheapest等主观表现和new、onsalenow等促销陈述

  有两种方法可以挖掘后台搜索词中可用的正确关键词

  方法1:如果您正在发布亚马逊广告,您可以使用亚马逊内部工具下载搜索词报告。通过这份报告可以优化现有的亚马逊广告,至少需要在广告制作后等待7天下载报告,收集足够的数据选择新的关键词。您可以识别用户搜索了哪些单词,哪些关键词被转换成订单,哪些关键词没有被转换,哪些关键词不相关等。记住在广告活动中将不相关的关键词添加到否定关键词标签中,避免不必要的支出。利用报告中的数据,可以切断暴露和点击,但由于某种原因没有变成销售的广告组。

  亚马逊提供的另一个优秀功能是亚马逊BrandAnalytics,该工具包含了许多有价值的见解,帮助品牌卖家对其产品组合、营销和广告活动做出战略决策。其中关键词搜索是该工具的重要模块之一。这部分的搜索词汇报可以帮助你查看关键词的整体排名,以及排名前三的关键词销售和点击比例,它可以告诉你任何指定关键词的整体数字排名。

  需要输入关键词和ASIN,在系统中进行检索。您也可以选择按类别(例如母婴、电子、家庭、花园等),而不是亚马逊网站。另外,可以根据需要将报告范围设定为每天、每周、每月和季度。

  卖方可以使用这些数据为产品找到最佳关键词(即点击量和转化率最高的关键词)。卖方也可以通过查看其他卖方关键词的转换来制定对竞争对手的销售战略。

  方法2:利用外部在线工具更准确地提取竞争对手的背景关键词,监视竞争对手的背景关键词数据,挖掘有利的词语,为listing带来尽可能多的流量。

  如何访问亚马逊背景关键词?

  登录卖方中心账户,导航到Inventory,点击ManageInventory选项,出现您的产品列表,点击产品的Edit按钮,进入产品的背景关键词。也可以在这里编辑所有后台的详细信息(标题、图像、价格、说明等)。

image.png

  选择Keywords标签,查看需要编辑的后台关键词。如下图所示,需要更新5个部分

image.png

  SearchTerms(搜索词)

  IntendedUse(预期用途)

  ·SubjectMatter主题)

  ·TargetAudience(目标参加者)

  .OtherAttributes(其他属性)

  ·PlatinumKeywords(铂金关键词,仅铂金卖家可用)

  检查后台关键词是否被索引的两种方法。

  亚马逊A9搜索算法是根据产品标题、五点描述、产品描述和后台关键词中包含的相关关键词来显示客户搜索的产品。因此,优化和确保产品listing中使用的关键词被A9算法索引是很重要的。

  检查后台关键词列表是否被A9算法索引的方法有手动和自动两种。

  手动检查关键字是否被列入索引,在检索栏中输入ASIN和关键字,然后单击检索按钮。如果索引了这个关键词,A9算法将在检索结果中显示1resultfor+如下截图所示

  如果关键词没有被索引,该算法将显示Noresultsfor+,如下图所示。必须逐一检查关键词,确定哪个没有被索引,但需要很多时间和精力。

  可以使用MarketHustl、ZonGuruASIN索引检测器等在线索引检测工具,输入ASIN和检测的关键词列表,得出结果。对于各卖方来说,为主要关键词制作索引,在检索结果的主页上显示是获得流量,提高转化率的重要步骤之一。关于挖掘背景关键词,如果卖方有更好的建议或其他问题,请在评论区留言讨论或提问。

 

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