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亚马逊广告分析插件:如何通过广告分析报表准确分析亚马逊CPC站内广告投放效果?

作者:千帆跨境 来源:

  什么是CPC广告?哪些因素可以提高CPC广告排名?理解后,亚马逊卖方如何正确分析广告分析报告书,开始正确分析亚马逊CPC站内的广告投入效果。

  第一步:下载CPC广告报告。

  我们想知道CPC广告的投入效果,最后从广告报告书中分析,通过这些明确的数据,也可以知道之后如何进行具体的优化。

  一、亚马逊广告活动管理。

image.png

  在亚马逊后台选择广告可以看到右侧的广告报告,可以下载所有类型的广告数据。

  二、广告报告。

image.png

  点击广告报告。我们可以看到几种报告类型。关于下载的时间,理想的情况下,最好下载近两个月的searchterm报告书。如果刚开始做广告的话,一周后开始下载报告书进行优化。

  步骤2:将下载的报告转换为数据透视表。

  一、下载表格后,对数据进行透视表分析。

  二、筛选和抄写表格中的以下数据。

  1.campaignname(活动名称)

  2.customersearchterm(客户搜索词)

  3.keyword(关键词)

  4.Impressions(展示量)

  5.Clicks(点击量)

  6.TotalSpend(费用)

  7.Ordersplacedwithin1-weeekofaclick(7天总订单数)

  8、Productsaleswithin1-weeekofaclick(7天总销量)

image.png

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  三、在表格中筛选以上数据,添加以下数据进行分析。

  1.点击率=点击数/显示数。

  2.每次点击所需的费用=费用/点击量。

  3.转化率=7天总订单数/点击量。

  4.每次转化所需费用=费用/7天的总订单数。

  第三步:具体分析数据透视表。

  首先,明确两个主要分析因素。

  CTR和订单转化率。

  二、如何从CTR分析广告效果?

  CTR(点击率)显示了客户看到广告后点击的比例值。

  通过对比自己的点击率,可以评价自己的产品广告是否对客户更有吸引力,如果你的广告能从众多广告中脱颖而出,我们需要更好的产品说明和价格优势,让客户更好地了解我们的广告产品。

  也有助于理解产品的目标参加者。这是决定你广告展位的一大权重,重要程度不言而喻。

  有多少展示量,有多少人感兴趣点击,CTR是很好的反映指标。

  从报告来看,如果CTR太低,对于广告展位和竞争力来说,这是一个非常糟糕的反映,广告的效果和展位将大大降低。

  CTR过低解决的方案一般是更换主图。主图一定要引人注目。

  三、如何从CVR(订单转化率)分析广告效果?

  CVR(转化率)代表点击广告订购的比例。

  通过转化率的比较,我们可以能否进一步提高品牌店、产品详细页面的表现内容。

  转化率始终是自然搜索排名和广告搜索排名的核心因素。

  点击后,有多少人会购买你的产品,决定因素是产品的详细页面。

  首先,检查两个基本要素

  1.产品页面的优化,如果toprevieweriewer,没有多少图像和视频,review也没有10,整体上四星下降,onpage的体验可能很差,所以要慎重,立即改善,或者不要轻易做广告。

  2.去businessreport看你的ASIN转换。如果转换低,例如低于1%,这表明这个listing的市场竞争力很小,需要优化。如何优化listing,从图像、标题、卖点、Review等方面,全面优化详细页面的信息。

 

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